ShopifyでSEO対策を始める方法｜初心者でもわかる設定手順と売上アップの秘訣

Shopifyでネットショップを開設したものの、「思うように検索からのアクセスが増えない」「SEO対策を始めたいけれど、何から手を付ければいいのか分からない」と悩んでいませんか。売上を伸ばすためにSEOが重要なことは理解していても、専門用語が多くて挫折しそうになる、という方も少なくないのではないでしょうか。

その原因は、情報が断片的で、どこからどの順番で手をつければ良いのか体系的に学ぶ機会が少ないことにあります。その結果、自己流で設定を進めてしまい、効果が出ないどころか、時間を浪費してしまったり、Shopify特有の仕様に対する漠然とした不安を抱え続けてしまったりするのです。

Shopifyの基本的なSEO設定から、売上を加速させるコンテンツ戦略、さらには施策を内製するか外部の専門サービスに依頼するかの判断基準まで、ECサイトオーナーが知りたいポイントを網羅的に解説します。

「ShopifyはSEOに弱い」は誤解？まずは強みと弱点を正しく理解しよう

ShopifyでのSEO対策を始める前に、多くの人が抱く「ShopifyはSEOに弱いのではないか？」という不安について考えてみましょう。結論から言うと、これは誤解です。ShopifyはECサイトの運営に必要なSEOの基盤がしっかり整っており、むしろ多くの強みを持っています。まずはその強みと、知っておくべき制約を正しく理解することが、効果的な施策への第一歩です。

ShopifyがSEOに強いと言われる3つの理由

ShopifyがGoogleなどの検索エンジンから評価されやすい理由は、主に以下の3点に集約されます。

1. サイト表示速度が速い

Shopifyは世界中で利用されるクラウド型のプラットフォームであり、非常に高速で安定したサーバーインフラを提供しています。サイトの表示速度は、ユーザー体験だけでなくSEO評価にも直結する重要な要素です。自前でサーバーを管理する場合と比べて、専門的な知識がなくても高速な表示速度を維持しやすい点は大きなメリットです。

2. モバイルフレンドリーな設計

現代のECサイトでは、スマートフォンからのアクセスが大多数を占めます。Googleもモバイルでの表示や使いやすさを評価の主軸とする「モバイルファーストインデックス」を採用しています。Shopifyの公式テーマは、そのほとんどがレスポンシブデザインに対応しており、特別な設定をしなくてもモバイルフレンドリーなサイトを構築できます。

3. SSL（常時暗号化通信）が標準装備

サイトのセキュリティを示すSSL化（URLが「https://」で始まること）は、今やSEOの必須項目です。Shopifyでは、ストアを開設すると自動的に全ページがSSL化されるため、セキュリティに関する専門知識がなくても安心してサイトを運営できます。

注意すべきShopify特有のSEO上の制約とは

一方で、Shopifyにはプラットフォーム特有の仕様による制約も存在します。最もよく知られているのがURL構造です。

例えば、商品ページのURLには「/products/」、コレクションページのURLには「/collections/」といったディレクトリ名が自動で挿入され、これを管理画面から変更・削除することはできません。

しかし、これがSEOにおいて決定的な弱点になるわけではありません。Shopifyは、異なるURLから同じページにアクセスできる場合でも、検索エンジンに正規のURLを伝える「canonicalタグ」を自動で設定します。これにより、コンテンツの重複によるSEO評価の低下を防ぐ仕組みが備わっているのです。この仕様を理解しておけば、過度に心配する必要はありません。

初心者でも今日からできる！Shopifyの基本的なSEO設定5ステップ

ShopifyのSEO対策は、まず管理画面でできる基本的な設定から始めるのが最も効率的です。専門的なツールや知識がなくても、今日からすぐに実践できる5つのステップを紹介します。これらのShopifyのSEO設定を丁寧に行うだけで、検索エンジンからの評価は大きく変わります。

1. ストアのタイトルとメタディスクリプションを設定する

ストア全体の「顔」となるのが、トップページのタイトルとメタディスクリプションです。これらは検索結果に表示され、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な情報源となります。

設定は、Shopify管理画面の「オンラインストア」＞「各種設定」から行います。「タイトル」にはストア名と、どのような商品を扱っているかが簡潔にわかるキーワードを入れましょう（例：〇〇ストア｜北欧デザインのインテリア雑貨）。「メタディスクリプション」には、ストアの魅力や特徴を120文字程度で具体的に記述します。

2. 商品ページ・コレクションページのSEO設定を見直す

個別の商品ページやコレクション（カテゴリー）ページも、重要な集客の入り口です。各ページで適切なタイトルとメタディスクリプションを設定することで、特定の商品を探しているユーザーを直接呼び込むことができます。

各商品・コレクションの編集ページ下部にある「検索結果のプレビュー」から設定します。タイトルには商品名やコレクション名だけでなく、関連するキーワード（ブランド名、型番、特徴など）を含めると効果的です。ディスクリプションには、その商品の魅力や仕様を具体的に記述し、ユーザーの購入意欲を高める工夫をしましょう。

3. 画像のALTタグ（代替テキスト）を設定する

ALTタグ（代替テキスト）は、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストのことで、検索エンジンが「その画像が何を表しているか」を理解するのに役立ちます。これが設定されていると、Google画像検索からの流入も期待できます。

商品画像の編集画面で「代替テキストを追加」をクリックし、その画像の内容を簡潔に説明するテキスト（例：天然木を使用したダイニングテーブル）を入力します。ひと手間かかりますが、地道な設定がSEO評価の向上に繋がります。

4. Google Search Consoleと連携しサイトマップを送信する

Google Search Consoleは、自社サイトがGoogle検索でどのように表示されているかを確認し、パフォーマンスを管理できる無料のツールです。Shopifyストアを公開したら、必ず連携させましょう。

連携後、サイトマップ（サイトの構造を検索エンジンに伝えるファイル）を送信します。Shopifyでは「https://あなたのドメイン/sitemap.xml」というURLで自動生成されるため、このURLをSearch Consoleに登録するだけで完了です。これにより、Googleがサイトの新しいページや更新を素早く認識し、検索結果に反映されやすくなります。

5. Google Analyticsと連携しユーザー行動を分析する準備をする

Google Analyticsもまた、サイトの状況を把握するために不可欠な無料ツールです。どのようなユーザーが、どのページを、どれくらいの時間見ているのかといった詳細なデータを分析できます。

Shopify管理画面の「オンラインストア」＞「各種設定」から、Google AnalyticsのトラッキングIDを設定するだけで連携は完了です。SEO施策の効果を測定し、次の改善策を考えるための重要な基盤となります。

集客を加速させるコンテンツSEOと技術的SEOのポイント

基本的な設定が完了したら、次はより積極的に集客を行うための施策に進みましょう。ここでは、売上に直結する「コンテンツSEO」と、サイトの土台を強化する「技術的SEO」の重要なポイントを解説します。これらの施策は、ShopifyでのSEO対策を一段上のレベルに引き上げます。

売れるキーワードの選び方（shopify seo keywords）

SEOの成功は、適切なキーワードを選べるかどうかにかかっています。ただ検索回数が多いだけでなく、「購入意欲の高いユーザー」が使うキーワードを見つけることが重要です。

例えば、「椅子」という大きなキーワードだけでなく、「ダイニングチェア 北欧 木製」や「テレワーク 疲れない 椅子」のように、より具体的で目的が明確なキーワードを探します。Googleのキーワードプランナーや、Ahrefs、Semrushといった専門ツールを活用して、競合が少なく、かつ購入に繋がりやすい「お宝キーワード」を見つけ出しましょう。これらのShopifyのSEOキーワードを商品名や説明文、ブログ記事に盛り込んでいきます。

ブログ機能を活用して潜在顧客にアプローチする

Shopifyには標準でブログ機能が備わっています。これを活用しない手はありません。商品ページだけではアプローチできない「まだ買う気はないが、関連情報には興味がある」という潜在顧客層に情報を届けることができます。

例えば、アパレルストアなら「今年のトレンドカラー着こなし術」、キッチン用品ストアなら「初心者でもできる簡単レシピ」といった、顧客の悩みや興味に応えるコンテンツを作成します。ShopifyのブログでSEOを意識した記事を継続的に発信することで、ストアの専門性を高め、将来の顧客を育てることができます。

サイトの表示速度を改善する3つの方法

サイトの表示速度は、ユーザーの離脱率に直結し、SEO評価にも影響します。Shopifyは元々高速ですが、さらに改善するために以下の3点を見直しましょう。

• 画像の圧縮：高画質な画像はファイルサイズが大きくなりがちです。ShopifyアプリやWebツールを使って、画質を損なわない程度に画像を圧縮しましょう。
• 不要なアプリの削除：インストールしたものの使っていないアプリは、サイトの動作を遅くする原因になります。定期的に見直し、不要なものは削除しましょう。
• 高機能なテーマの利用：テーマによっては、デザイン性が高い反面、動作が重いものもあります。速度とデザインのバランスが良い、信頼できる開発者のテーマを選びましょう。

内部リンクを最適化しサイト構造を強化する

内部リンクとは、自社サイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。例えば、ブログ記事から関連する商品ページへリンクを貼ったり、商品ページから別の関連商品へリンクを貼ったりします。

適切な内部リンクは、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなるだけでなく、検索エンジンがサイトの構造を理解し、重要なページを正しく評価する手助けになります。関連性の高いページ同士を繋ぐことで、サイト全体のSEO評価を高めることができます。

ShopifyのSEO対策は内製？それとも外注（service）？判断基準を解説

ShopifyのSEO対策を進める中で、「自分たちだけで続けるのは限界かもしれない」「専門家に任せた方が早いのでは？」という壁に突き当たることがあります。ここでは、SEO対策を社内で行う「内製化」と、外部の専門的なShopifyのSEOサービスに依頼する「外注」のメリット・デメリットを比較し、自社に合った方法を選ぶための判断基準を解説します。

SEO対策を内製化するメリットとデメリット

内製化の最大のメリットは、コストを抑えられることと、社内にノウハウが蓄積されることです。自社の商品や顧客について最も理解している担当者が直接施策を行うため、施策のスピード感やブランドイメージとの一貫性を保ちやすい点も魅力です。

一方、デメリットは、担当者に高度な専門知識と多くの時間が必要になることです。SEOのトレンドは常に変化しており、最新情報を学び続ける必要があります。また、専任の担当者を置けない場合、他の業務と兼任することになり、中途半端な結果に終わってしまうリスクもあります。

外部の専門サービス（shopify seo service）を利用するメリットとデメリット

外部の専門サービスを利用する最大のメリットは、最新の知識と豊富な経験を持つプロフェッショナルの力を借りられることです。これにより、成果が出るまでの時間を短縮し、社内リソースを本来のコア業務に集中させることができます。

デメリットは、当然ながら費用がかかることです。また、業者によってスキルや実績に大きな差があるため、信頼できるパートナーを見つけられないと、費用対効果が見合わない結果になる可能性もあります。自社のビジネスへの理解が浅い業者に依頼してしまうと、意図しない方向性の施策が行われるリスクも考慮すべきです。SEO for Shopify storeを謳うサービスは多数ありますが、慎重な選定が求められます。

失敗しない！信頼できる業者・専門家を見極める3つのポイント

もし外注を検討するなら、以下の3つのポイントで業者を慎重に見極めましょう。

1. 実績の具体性を確認する

「順位を上げます」といった曖昧な言葉だけでなく、「どのような業界のサイトで」「どのような施策を行い」「どのくらいの期間で」「どのような成果（売上やCV数など）が出たのか」といった具体的な実績を確認しましょう。特に、自社と同じ業界や規模のShopifyサイトでの実績があれば、信頼性が高まります。

2. 施策内容とレポートの透明性

契約前に、どのような施策をどのようなスケジュールで行うのか、具体的な提案を求めましょう。また、施策の成果をどのような指標で、どのくらいの頻度で報告してくれるのかも重要です。明確で分かりやすいレポートを提出してくれる業者は信頼できます。

3. Googleのガイドラインを遵守しているか

「絶対に1位になれる」「大量の被リンクをすぐに獲得できる」といった非現実的な約束をする業者は危険です。Googleのスパムポリシーに違反するような不適切な手法（ブラックハットSEO）を用いると、一時的に順位が上がっても、後にペナルティを受けて検索結果から表示されなくなる可能性があります。Googleのガイドラインを遵守した、健全なSEO対策を提案してくれる業者を選びましょう。

まとめ：ShopifyのSEO対策で着実にストアを成長させよう

本記事では、ShopifyのSEO対策について、基本的な設定から売上を伸ばすための応用的な施策、そして内製と外注の判断基準までを解説しました。

ShopifyはSEOに弱いどころか、ECサイトの成功に必要な土台がしっかりと整った優れたプラットフォームです。重要なのは、その機能を最大限に活かすための正しい知識を身につけ、一つひとつ着実に実践していくことです。

最後に、この記事のポイントを振り返ります。

• まずはShopify管理画面でできる基本設定（タイトル、ディスクリプション、ALTタグなど）を完璧にする。
• Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを導入し、サイトの状態を把握する準備を整える。
• 購入意欲の高いキーワードを見つけ、ブログなどを活用したコンテンツで潜在顧客にアプローチする。
• サイトの表示速度や内部リンクなど、技術的な側面も継続的に改善する。
• リソースが不足している場合は、信頼できる外部サービスの活用も視野に入れる。

完璧を目指すあまり何も始められないのが、最も避けるべき事態です。まずはこの記事で紹介した「基本的なSEO設定5ステップ」から始めてみてください。地道な努力を続ければ、あなたのShopifyストアは着実に成長していくはずです。