Shopifyのお気に入り機能を追加するおすすめアプリ5選！導入メリットや選び方を紹介

Shopifyにはお気に入り（ウィッシュリスト）機能がデフォルトで搭載されていないため、Shopifyアプリを導入するのが最も手軽で確実な方法です。テーマのコード編集やゼロからの開発と比べて、アプリならノーコードで導入でき、無料プランが用意されているものも多いため、小規模ストアでも試しやすい選択肢です。

お気に入り機能とは、顧客が気になる商品をリストに保存し、後から一覧で確認・購入できる仕組みのことです。ECサイトではウィッシュリストとも呼ばれ、再訪問の促進や購入率の向上に直結する機能として多くのストアで導入されています。

この記事では、アプリの比較から選び方まで詳しく解説しています。

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お気に入り機能（ウィッシュリスト）導入の4つのメリット

お気に入り機能は、顧客の利便性を高めるだけでなく、ストアのビジネス指標に直接影響します。再訪問率・コンバージョン率・顧客データの活用、そしてメールやLINEを活用したマーケティングの4つの観点からメリットを整理します。

1. 再訪問・回遊率の向上

2. 購入コンバージョンの促進

3. 顧客ニーズの可視化

4. メール・LINEマーケティングへの活用

1. 再訪問・回遊率の向上

Baymard Instituteの調査によると、ECサイトのカート放棄率は世界平均で約70%に上ります。多くの顧客は「今すぐ買わないが気になる」という状態でサイトを離れており、カートに入れるほどの踏ん切りはないが関心はある商品をどう受け止めるかが、ストアの課題となります。

お気に入り機能はその受け皿として機能します。カートに入れる前段階のアクションとして「リストに保存する」という行動を促すことで、顧客がサイトに戻ってくる動機が生まれます。

また、お気に入り一覧ページを起点とした回遊も期待できます。保存した商品を見直すついでに関連商品を閲覧するなど、1回の再訪問で複数のページを巡るきっかけになります。

2. 購入コンバージョンの促進

お気に入りへの登録は、購買意欲の表明です。「いつか買いたい」「セールのときに買いたい」「給料日後に買いたい」という顧客の意思が、データとして蓄積されます。

この仕組みが実際のビジネス成果につながった事例として、Swym導入後のCredo Beautyが挙げられます。Swymの公式事例によると、ウィッシュリスト経由の購入はサイト平均より210%高いコンバージョン率を記録し、同ストアの総収益の5%がウィッシュリスト経由の注文から生まれています。

数字が示す通り、お気に入りリストから購入に至った顧客は、通常の閲覧経路で購入する顧客よりも購買意欲が高い状態にあります。検討済みの商品に戻ってくる行動は、衝動買いではなく意思を持った購買であるため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。

3. 顧客ニーズの可視化

お気に入り登録数の多い商品は、購入には至っていないにもかかわらず関心が集まっている商品です。在庫が切れた後に補充する優先度の判断や、どのカテゴリに潜在需要があるかを把握するための指標として活用できます。

「売れた商品」は購買データで把握できますが、「売れる手前で関心を持たれている商品」はお気に入りデータからしか見えません。価格帯やデザインの好みを含む顧客ニーズを商品企画や仕入れに反映することで、在庫リスクを抑えた意思決定が可能になります。

4. メール・LINEマーケティングへの活用

お気に入り機能の真価は、ボタンを設置するだけでなく、その後の配信シナリオとセットで設計することで発揮されます。単に保存できる場所を用意するだけでは、マーケティング上の効果は限定的です。

活用できる配信シナリオの例として、以下が挙げられます。

• お気に入り登録した商品が再入荷されたときに通知メールを送る

• 登録商品が値下げされたタイミングでセールアラートを配信する

• 在庫残数が少なくなった商品を登録している顧客に残少アラートを送る

これらのシナリオを実現するには、Klaviyo・StoreCRM・LINE連携に対応したアプリを選ぶ必要があります。通知・MA連携機能の有無はアプリによって大きく異なるため、次のアプリ選定セクションで詳しく確認してください。

Shopifyにお気に入り機能を追加する3つの方法

Shopifyにお気に入り機能を追加する方法は、大きく3つあります。それぞれ必要な技術力・コスト・柔軟性が異なるため、ストアの状況に応じた選択が必要です。

1. お気に入り対応テーマの利用
2. Liquidコードの編集
3. Shopifyアプリのインストール

1. お気に入り対応テーマの利用

Shopifyのテーマの中には、お気に入り機能をデフォルトで備えているものがあります。該当するテーマを使っていれば、追加のコードや費用なしに機能を有効化できます。

ただし、対応テーマの数は限られており、現在使っているテーマが非対応の場合はテーマ自体を変更する必要があります。テーマ変更はデザイン全体の作り直しを意味するため、既存ストアには現実的な選択肢にならないケースがほとんどです。お気に入り対応テーマをすでに使っているストアに限り、有効な手段です。

2. Liquidコードの編集

ShopifyのテンプレートエンジンであるLiquidに加え、JavaScriptとCSSの知識があれば、テーマファイルを直接編集してお気に入り機能を実装できます。一度構築すれば月額費用は不要で、デザインや動作を細かくカスタマイズできる点が強みです。

一方で、テーマをアップデートした際にカスタマイズが上書きされてしまうリスクがあります。アップデートのたびに修正が必要になるため、継続的なメンテナンスコストが発生します。社内に開発リソースがあり、テーマ管理まで対応できるストア向けの選択肢です。

3. Shopifyアプリのインストール

アプリストアからインストールし、テーマエディタ上でブロックを追加するだけでお気に入り機能を設置できます。Online Store 2.0対応テーマであれば、コードを一切触らずに導入が完了します。

無料プランが用意されているアプリもあり、小規模ストアでも導入しやすい点が大きな利点です。次のセクションでは、機能・料金・日本語対応を比較しながらおすすめアプリを5つ紹介します。

おすすめのShopifyお気に入りアプリ5選

ここでは、Shopifyアプリストアで実績のあるウィッシュリストアプリを5つ取り上げます。選定にあたっては、機能の充実度・日本語対応・料金体系・レビュー評価を基準にしています。ストアの規模や使いたい機能に合わせて比較してください。

1. Swym Wishlist Plus

ウィッシュリストアプリの中でも最も導入実績が多く、国内外問わず定番として選ばれているアプリです（参考：Shopify App Store - Swym Wishlist Plus）。

無料プランは月500アクションまで利用でき、導入前に機能の使い勝手やテーマとの相性を確認するのに十分な範囲です。まずは無料プランで試してから、ストアの規模に応じて有料プランへ移行するという進め方が現実的です。

外部ツールとの連携が豊富なことも特徴のひとつです。KlaviyoやMailchimpと接続することで、お気に入り登録をトリガーにしたメール配信シナリオを構築できます。管理画面は日本語に対応していますが、サポート対応は英語となります。

実店舗も運営しているストアでは、POSシステム上でも顧客のウィッシュリストを確認できる機能が役立ちます。オムニチャネル対応を視野に入れているストアにも向いています。

公式サイト：https://apps.shopify.com/swym-relay?locale=ja

Wishlist Hero

有料プランが$4/月から始まり、業界内でも最安クラスの料金体系が特徴です（参考：Shopify App Store - Wishlist Hero）。コストを抑えながらウィッシュリスト機能を導入したいストアに向いています。

ゲストユーザーへの対応も明示されており、アカウント登録なしでもお気に入りに商品を保存できます。ログインを強制しないことで、初回訪問の顧客が離脱するリスクを抑えられます。

GA4・Facebookピクセル・TikTokピクセルとの連携にも対応しており、広告運用と組み合わせた活用も可能です。REST APIも提供されているため、外部システムとの連携を検討しているストアにも対応できます。

ただし、管理画面・サポートともに日本語対応はありません。英語での操作に抵抗がなければコスパの高い選択肢ですが、日本語サポートを重視する場合は別のアプリを検討することをおすすめします。

公式サイト：https://apps.shopify.com/wishlist-hero?locale=ja

Swish（旧 Wishlist King）

Shopifyアプリストアでレビュー評価5.0という、ウィッシュリストアプリの中では異例の高評価を維持しているアプリです（参考：Shopify App Store - Swish）。292件という一定数のレビューでこの評価を保っている点は注目に値します。

リストの種類を複数設定できる柔軟性が特徴です。公開リスト・お気に入り・後で保存・ゲスト用など、用途別にリストタイプを使い分けられるため、ギフト用途や複数カテゴリにわたる商品を扱うストアに向いています。

KlaviyoやGA4、Meta広告との連携に加え、価格変動・在庫変動・購入アラートも備えています。高度な分析機能も含まれており、データを基にしたマーケティング運用を重視するストアに適しています。

無料プランはなく、日本語にも対応していません。ただし30日間のトライアル期間があるため、テーマとの相性や機能の使い勝手を確認してから本導入を判断できます。

公式サイト：https://apps.shopify.com/wishlist-king

StoreCRM

お気に入り機能単体のアプリではなく、CRM・MA・メール配信・LINE連携をひとつにまとめたオールインワンアプリです（参考：StoreCRM料金ページ）。お気に入り登録から再入荷通知、購入完了までのシナリオをStoreCRM単体で完結させられる点が最大の強みです。

日本製のアプリであり、管理画面・サポートともに完全な日本語対応です。電話・メールによるサポートが受けられるため、設定や連携に不安がある場合でも安心して導入を進められます。

注意点として、お気に入り機能はProfessionalプラン（$100/月〜）以上でのみ利用できます。お気に入り機能だけが目的であれば、コスト面で割高になります。CRM・MA・通知機能を含めた総合的な顧客管理ツールとして導入を検討しているストアに向いています。

公式サイト：https://storecrm.com/ja/

シンプル Wishlist｜お手軽お気に入り

日本製のアプリで、管理画面・サポートともに完全な日本語対応です（参考：シンプル Wishlist - Shopify App Store）。月額$9.99の定額料金で、商品数・お気に入り登録数ともに上限がありません。

機能はお気に入りボタンと一覧ページの設置に絞られており、MA連携や通知機能は含まれていません。シンプルな分、設定の複雑さがなく、初めてウィッシュリスト機能を導入するストアでもすぐに使い始められます。

「まずボタンを設置してお気に入り登録を促したい」という目的には十分な機能です。通知やメール連携を後から追加したくなった場合は、別途配信アプリとの組み合わせが必要になります。

公式サイト：https://apps.shopify.com/wishlist-38?locale=ja

お気に入りアプリ選定の4つのチェックポイント

アプリをどれにするか迷ったとき、判断基準が明確であれば選択肢を絞りやすくなります。ここでは、実際にアプリを選ぶ際に確認すべき4つのポイントを整理します。

1. 日本語対応とサポート体制
2. 料金プランとストア規模の相性
3. 通知・MA連携の充実度
4. ゲストユーザー（未ログイン）への対応可否

1. 日本語対応とサポート体制

管理画面の表示言語と、サポートの対応言語は別の問題です。管理画面が日本語でも、問題が発生したときのサポートが英語のみという場合、設定トラブルや不明点の解消に時間がかかります。

日本語でのサポートを重視する場合は、StoreCRM（電話・メール対応）またはシンプルWishlist（日本語対応）が選択肢になります。Swymは管理画面が日本語に対応していますが、サポートは英語です。SwishとWishlist Heroは管理画面・サポートともに英語のみとなります。

2. 料金プランとストア規模の相性

月間のお気に入りアクション数や商品数によって、適切なプランは変わります。月500アクション以下の小規模ストアであれば、SwymかWishlist Heroの無料プランで十分にスタートできます。

お気に入り機能だけをなるべく低コストで導入したい場合は、シンプルWishlist（$9.99/月）が現実的です。CRMやMAを含む顧客管理ツールとしてまとめて導入したい場合は、StoreCRMのProfessionalプラン以上を検討することになります。

3. 通知・MA連携の充実度

メリットのセクションで触れた通り、お気に入り機能の効果はボタン設置だけでなく、その後の通知・配信シナリオとセットで高まります。アプリを選ぶ段階で、どこまでの自動化を実現したいかを明確にしておくことが重要です。

外部ツールとの連携を前提にするならSwymまたはSwishが選択肢になります。どちらもKlaviyoとの連携に対応しており、お気に入り登録データを起点にしたメール配信シナリオを構築できます。自アプリ内で通知からMA機能まで完結させたい場合はStoreCRMが適しています。シンプルWishlistは通知機能を持たないため、配信が必要な場合は別途アプリを追加する必要があります。

4. ゲストユーザー（未ログイン）への対応可否

お気に入りへの登録にアカウントログインを必須とするアプリでは、ゲストユーザーが機能を使えません。初回訪問でアカウント未登録の顧客に「ログインしてください」と求めると、その時点で離脱が起きる可能性があります。

ゲスト対応を明示しているアプリは、Wishlist HeroとSwishです。ログイン不要でお気に入り登録を促せるため、新規顧客の取りこぼしを抑えやすくなります。

アプリの選定やテーマとの相性、連携ツールの設計に不安がある場合は、Shopifyに精通したパートナー企業に相談するという選択肢もあります。TUNAは国内上位1%のShopify Plusパートナーとして、アプリ選定を含むEC構築全般の支援を行っています。詳しくはTUNA公式サイトをご覧ください。

まとめ

Shopifyへのお気に入り（ウィッシュリスト）機能の追加は、アプリを使うのが最も現実的な手段です。対応テーマへの変更やLiquidコード編集と比べて、導入の手間とリスクが少なく、無料プランや30日間トライアルから始めることもできます。

ストアの状況に応じた選び方の目安として、以下を参考にしてください。

• コストを抑えてまず試したい場合は、Wishlist Heroの無料プランまたはSwymの無料プランが候補になります。

• 日本語で安心して使いたい場合は、シンプルWishlist（ボタン設置のみ）またはStoreCRM（通知・MA込み）が向いています。

• KlaviyoなどのMAツールと連携して高機能に使いたい場合は、SwymまたはSwishを検討してください。

いずれのアプリも、無料プランやトライアル期間中に自ストアのテーマとの相性や操作感を確認してから本格導入に進むことをおすすめします。

アプリ選定やテーマとの連携設定、配信シナリオの設計まで含めてサポートが必要な場合は、TUNAへの相談をご検討ください。数々の成功事例に基づいたアドバイスを受けながら、EC構築を進めることができます。